España: Tuenti retira la campaña por la vida de la Iglesia

“Es un tú en tí”, presente también en otras redes sociales

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MADRID, martes 23 de marzo de 2010 (ZENIT.org).- La Conferencia Episcopal Española (CEE) ha puesto en marcha una nueva modalidad de la campaña en favor de la vida con el lema “Es un tú en ti”, dirigida especialmente a los jóvenes, y difundida en las principales redes sociales. Sin embargo, la red social española Tuenti ha decidido retirar de su web la campaña, afirmando que no les gusta el uso de la marca. Una decisión que la CEE espera que rectifique.

“No estamos felices con el uso de la marca” (en referencia a Tuenti y el juego de palabras del lema), declararon fuentes de Tuenti, que aseguraron que han tratado a la CEE “como a cualquier otro anunciante”.

El director de la Oficina de Información de la Conferencia Episcopal, Isidro Catela, manifestó hoy martes que, desde su oficina, han estado “especialmente en contacto con Tuenti” y que la red social “había dado los vistos buenos parciales e incluso había cambiado la creatividad en dos ocasiones”.

“No puedo saber las razones de por qué la ha retirado sin previo aviso y de forma unilateral. Esperamos que Tuenti rectifique”, subrayó, y señaló que “de momento” la prioridad de la Conferencia Episcopal no es recurrir la decisión. “Nuestros objetivos son ahora seguir defendiendo la vida y prestando una ayuda real a las mujeres embarazadas en dificultad”, aseguró Catela.

Catela dió los datos de la campaña en sus primeras cuatro horas y se mostró satisfecho. Apuntó que, en Facebook, la página de esta iniciativa ya cuenta con 2.400 seguidores, mientras que las impresiones publicitarias en esta misma red social ascienden a 2,5 millones. Además, la microweb esuntuenti.com ha recibido unas 8.400 visitas.

Como una actividad más, la Conferencia Episcopal ha invitado a los usuarios de las redes sociales “a dar la cara por la vida” colocando en su imagen de perfil el logotipo de la campaña durante la Jornada por la Vida, que la Iglesia celebra el 25 de marzo.

Molesto por la unilateralidad de la decisión, el Episcopado atribuyó ayer la medida, nada más anunciarse la retirada de Tuenti, al “temor” que fue generando en esta compañía la gran repercusión que fue cobrando la campaña en los adolescentes entre la una de la tarde, hora en que fue colgada y las cinco, que fue retirada.

La iniciativa se difunde en las principales redes sociales y desarrolla, con otro formato y lenguaje, la campaña por la vida de los que van a nacer, presente en vallas publicitarias, carteles y dípticos, con motivo de la Jornada por la Vida del 25 de marzo.

La campaña desarrolla un emoticono original en favor de la vida de los que van a nacer. Los caracteres que lo componen semejan el vientre de una madre y el rostro de un niño sonriente en su interior. Derivado del emoticono, se ha creado también un smiley o cara sonriente que es la imagen central de esta modalidad de la campaña.

En realidad, son dos caras, una mayor (la madre) y otra más pequeña (el hijo) que en este lenguaje expresa de forma gráfica la emoción por una nueva vida humana, presente en el vientre de la madre.

Durante un mes, a partir de este lunes, podrá verse el anuncio en Google y en las redes sociales Tuenti (que la ha retirado), Facebook y Twitter. El lema “Es un tú en ti”, además de hacer un juego de palabras con el nombre de una de estas redes sociales, subraya la cualidad humana del nuevo ser que la mujer lleva dentro. “Un tú distinto de ti, aunque dependa de ti para su desarrollo, un tú único e irrepetible, distinto de ti desde el momento de la fecundación”, señalan los materiales de la campaña.

Todas las iniciativas que se irán desarrollando se articularán en torno a un nuevo micrositio web que servirá como punto de encuentro. En www.esuntuenti.com se puede encontrar todo el material de la campaña y de la Jornada por la Vida, así como diferentes secciones dinámicas cuyo contenido se actualizará periódicamente.

Cuenta con una sección de testimonios, un apartado titulado “¿Es un tú en ti?”, donde se recogerán a modo de preguntas y respuestas las dudas más habituales que surgen a propósito de la vida humana incipiente, y un blog que, con el nombre “Vida en abundancia”, mostrará sugerentes propuestas sobre la cultura de la vida.

También en esta modalidad juvenil, estarán muy presentes las instituciones que trabajan en apoyo de la mujer gestante en dificultades. La sección “¿Buscas ayuda?” podrá consultarse desde cualquier lugar del micrositio.

En la nueva web, se podrá descargar el emoticono por la vida para utilizarlo en cualquier aplicación (ordenador, móvil, etc.) y se podrán adquirir también camisetas con las caras del smiley “Es un tú en ti”.

La página estará enlazada con las principales redes sociales en las que se hará presente la campaña, tanto con anuncios publicitarios, como con páginas y perfiles propios.

En el mensaje para la Jornada de las Comunicaciones Sociales de 2010, Benedicto XVI animaba a utilizar los nuevos medios al servicio de la Palabra. “En verdad el mundo digital, ofreciendo medios que permiten una capacidad de expresión casi ilimitada, abre importantes perspectivas y actualiza la exhortación paulina: ‘¡Ay de mí si no anuncio el Evangelio!’ (1 Co 9,16). Así pues, con la difusión de esos medios, la responsabilidad del anuncio no solamente aumenta, sino que se hace más acuciante y reclama un compromiso más intenso y eficaz”.

Inspirada por estas palabras, la Conferencia Episcopal Española pone en marcha una modalidad específica, dirigida especialmente a los más jóvenes, en un lenguaje adaptado a ellos y en unos lugares en los que ellos están y en los que a menudo se encuentran con otros como ellos.

Por Nieves San Martín